Что влияет на позиции сайта: 10 реальных факторов ранжирования

Если вы когда-либо пытались продвинуть сайт в поиске Google или Яндекса, вы точно сталкивались с множеством противоречивых советов. Одни говорят: «Наращивайте ссылки», другие твердят: «Забудьте про ссылки, главное — поведение пользователей». Третьи вообще уверяют, что всё решают тексты и частота ключевых слов.
Правда в том, что алгоритмы ранжирования сайтов действительно сложные — но не хаотичные. В 2025 году они работают по понятным принципам. И если понимать, что реально влияет на позиции сайта, можно сэкономить массу времени, денег и нервов.

Зачем это важно:
🔹 Чтобы не сливать бюджет на бесполезные действия вроде закупки спам-ссылок или бездумного наполнения сайта статьями.
🔹 Чтобы говорить с подрядчиком или SEO-специалистом на одном языке.
🔹 Чтобы оценивать, работает ли продвижение — или вам просто делают видимость активности.

Ранжирование — это не магия. Это система, в которой можно разложить по полочкам: что точно работает, что работает при определённых условиях, а что давно устарело.

В интернете по-прежнему полно статей, курсов и видеоуроков, в которых рассказывают, что «возраст домена», «вхождение ключа в H1» или «2000 слов на страницу» — это священный грааль SEO. Но в 2025 году такие советы — как лечить зубную боль советами с форумов десятых годов.
Алгоритмы Google и Яндекса стали сложнее. Они опираются не на простые формулы, а на поведение реальных людей, качество контента и общую репутацию сайта. А значит, методы «накрутки» и механического продвижения — работают всё хуже. Или не работают вовсе.

Вот с какими ситуациями сталкиваются наши клиенты:
🔹 Маркетолог запускает блог, пишет десятки текстов, а сайт так и не попадает в топ.
🔹 Руководитель компании покупает SEO-услуги «по ключам», но получает только отчёты, а не результат.
🔹 Разработчики делают новый сайт, не закладывая ни техническую оптимизацию, ни мобильную версию — и теряют видимость с первых дней.

Почему это происходит? Потому что никто не объяснил, что реально влияет на продвижение сайта в 2025 году.

Контент — это не просто текст. Это то, насколько хорошо вы отвечаете на вопрос пользователя. И именно этот фактор остаётся ключевым как для Google, так и для Яндекса в 2025 году.

❗️Почему это важно:
Оба поисковика научились «читать» и анализировать смысл, а не просто искать ключевые фразы. Алгоритмы теперь способны понять, раскрыта ли тема, есть ли структура, примеры, пояснения, насколько материал полезен и удобен.

📌 Пример:
Если человек ищет «как выбрать систему CRM для малого бизнеса», и ваш текст перечисляет 10 сервисов без объяснений и сравнений, он уйдёт. Если же вы покажете, на что обращать внимание, сравните популярные решения и поможете сделать выбор, — шансы попасть в топ резко возрастут.

✅ Что здесь действительно работает:

• Полнота раскрытия темы — не «вода», а конкретные и структурированные ответы.
• Использование сопутствующих (LSI) фраз, связанных с темой: бесплатные CRM, CRM с телефонией, CRM без абонплаты и т. д.
• Подзаголовки H2 и H3, которые разбивают текст и отвечают на уточняющие вопросы.
• Инструкции, чек-листы, таблицы, сравнения — всё, что помогает пользователю.
• Мультимедийный контент (если это уместно): скриншоты, видео, схемы — повышают поведенческие метрики.

❌ Что не работает:

• Бессмысленное «переспамливание» ключами: купить CRM купить CRM для малого бизнеса CRM бесплатно
• Слепой копипаст с других сайтов — и Google, и Яндекс легко это определяют.
• Объём ради объёма. В 2025 году лучше 5000 знаков, решающих задачу, чем 20 000 — ни о чём.

💡 Что учесть при создании:

• Начните с анализа интента (намерения) пользователя. Чего он реально хочет? Узнать? Сравнить? Купить? Скачать?
• Разбейте тему на логические блоки, не заставляйте читать сплошной текст.
• Добавьте внутренние ссылки на смежные статьи, если они есть. Это помогает поисковику и пользователю.

Сайт, который долго грузится, — не сайт, а раздражение. В 2025 году и Google, и Яндекс уделяют серьёзное внимание не только контенту, но и тому, насколько быстро и удобно он загружается. Особенно — на мобильных устройствах.
Пользователь не будет ждать. Он просто уйдёт — и вы потеряете и трафик, и позиции.

Core Web Vitals — это набор метрик, который оценивает, насколько быстро и плавно загружается и работает сайт.

Основные параметры:
🔹 LCP (Largest Contentful Paint) — сколько времени требуется для отображения основного контента страницы. Цель — не более 2,5 секунд.
🔹 FID (First Input Delay) — как быстро сайт реагирует на первое действие пользователя (например, клик). Цель — менее 100 мс.
🔹 CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько страница «скачет» во время загрузки. Цель — минимальные смещения.
Эти показатели официально учитываются в ранжировании Google. Яндекс не заявлял напрямую, но в алгоритмах «Вега» и «Ядро» активно использует скорость и UX-метрики.

❗️ Почему это важно:

1. Повышается отказ — пользователь закрывает страницу, не дождавшись загрузки.
2. Падает вовлечённость — человек не взаимодействует с сайтом, и алгоритмы делают вывод, что он не интересен.
3. Невозможно эффективно продвигать сайт — особенно в конкурентных тематиках, где техническое состояние становится критически важным.

📌 Пример из практики:
Интернет-магазин стройматериалов обратился за SEO. Несмотря на хороший контент и ссылочную массу, позиции не росли. Анализ показал: LCP на мобильных — более 4,5 секунд. После оптимизации изображений, подключения CDN и пересмотра скриптов сайт поднялся с 18-й на 6-ю позицию по ключевому запросу за месяц.

✅ Что делать:
🔹 Использовать PageSpeed Insights или Lighthouse для диагностики.
🔹 Оптимизировать изображения (WebP, lazy load).
🔹 Удалить ненужные скрипты и сторонние виджеты.
🔹 Использовать современную верстку (например, PWA-подход или SPA).
🔹 Подключить CDN и кеширование.

В 2025 году мобильный трафик — это уже не тренд, а стандарт. Для многих ниш он составляет 70−90%. И если сайт не удобен на смартфоне, вы теряете не только пользователей, но и позиции.

Оба поисковика — и Google, и Яндекс — давно перешли на mobile-first индексацию, что означает: сначала оценивается мобильная версия сайта, а уже потом — десктопная.

🔍 Что такое хорошая мобильная версия
Хорошая мобильная версия — это не просто сайт, который «уменьшается» на экране. Это полноценный опыт, адаптированный под поведение пользователя с телефона:
🔹 Удобный и читаемый текст без масштабирования.
🔹 Кнопки и элементы не слипаются, легко нажимаются.
🔹 Меню и структура логичны и не перегружают.
🔹 Нет «прыгающих» баннеров, которые мешают читать.
🔹 Быстрая загрузка даже на 4G.

❗️ Почему это влияет на SEO:
🔹 Google напрямую учитывает мобильную пригодность через Mobile-Friendly Test и поведенческие факторы.
🔹 Яндекс внедряет в алгоритмы «турбо"-логику: чем быстрее и проще взаимодействие, тем выше релевантность.
🔹 Плохой UX ведёт к отказам и коротким сессиям, что негативно сказывается на ранжировании.

Более половины коммерческих запросов совершаются со смартфона — и конверсия зависит от удобства.

Компания запускает лендинг под рекламу. На десктопе всё выглядит отлично. Но на мобильных — текст мелкий, кнопки едва нажимаются, форма обратной связи «уезжает» за экран. В результате: высокий трафик, ноль заявок и рост показателя отказов. После адаптации под мобильные — конверсия выросла в 4,7 раза.

✅ Что делать:
🔹 Проверить сайт через Mobile-Friendly Test от Google.
🔹 Протестировать вручную на разных смартфонах.
🔹 Сделать мобильный UX приоритетом — не копией десктопа, а продуманным решением.
🔹 Использовать адаптивную верстку (а не отдельную мобильную версию).
🔹 Добавить мобильные элементы: фиксированную панель с CTA, плавающее меню, адаптированные формы.

Алгоритмы Яндекса и Google всё активнее смотрят не только на сайт «снаружи» (контент, ссылки, теги), но и на то, как ведут себя посетители внутри. Это называется поведенческие факторы, и они напрямую влияют на позиции в выдаче.

📌 Что именно анализируется:
🔹 Показатель отказов — сколько людей ушло, не совершив ни одного действия.
🔹 Время на сайте — как долго пользователь задержался на странице.
🔹 Глубина просмотра — сколько страниц посмотрел.
🔹 Возвраты — вернулся ли человек к поисковой выдаче, чтобы кликнуть по другому сайту.
🔹 Клики по элементам — на что нажимают (меню, формы, кнопки).

И Яндекс, и Google трактуют это просто: если пользователь быстро уходит — сайт ему не помог. Значит, не должен быть в топе.

❗️ Как улучшить поведение на сайте:
🔹 Начните с качества контента — ответьте на вопрос пользователя быстро и по делу.
🔹 Используйте заголовки, списки, изображения, чтобы облегчить восприятие.
🔹 Добавьте видео, калькуляторы, интерактивы — они увеличивают вовлечённость.
🔹 Следите за структурой и логикой подачи — не заставляйте «рыскать» по странице в поисках ответа.
🔹 Подключите внутреннюю аналитику: Яндекс. Метрику с Вебвизором, Google Analytics 4.

❌ Что не работает:
🔹 Попытка обмануть алгоритм: скрытые клики, автопереходы, фальшивые прокрутки. В 2025 году системы научились это отсекать.
🔹 Перегрузка страницы «красивостями» без пользы. Люди устают от интерфейсов, которые мешают читать.

Внутренняя SEO-оптимизация — это фундамент сайта. Если он не выстроен правильно, никакие ссылки, скорость и поведение не спасут. Алгоритмы Google и Яндекса активно учитывают, насколько хорошо сайт структурирован, насколько чётко и понятно прописаны его страницы, и может ли робот без ошибок прочитать и понять его содержимое.

🔹 ЧПУ (человекопонятные URL) — адреса страниц должны быть короткими и содержательными:

• плохо: /catalog/item?id=5678,
• хорошо: /catalog/umnye-chasy-huawei.

🔹 Title и Description — уникальные и релевантные каждому разделу. Title должен содержать ключевую фразу, а Description — вовлекать клик.

🔹 Заголовки h1–h6 — логично структурируют контент. H1 — всегда один и с основным ключом, h2–h3 раскрывают тему.

🔹 Внутренняя перелинковка — помогает пользователю (и поисковику) переходить между страницами. Это удерживает внимание и увеличивает вовлечённость.

🔹 Sitemap.xml и robots.txt — обеспечивают корректную индексацию и не допускают дублирование.

Отсутствие дублей страниц и битых ссылок — такие проблемы ухудшают индексирование и ведут к потере позиций.

💡 Практический кейс:
Клиент обратился с сайтом, где все страницы были на одной структуре URL /page123, дублировались h1, description и не было нормальной навигации. После внутренней оптимизации — на 70% вырос органический трафик и сократилось время индексации новых страниц.

✅ Рекомендации:
🔹 Проверьте страницы через Screaming Frog, Netpeak Spider или Яндекс.Вебмастер.
🔹 Убедитесь, что у каждой страницы — свой заголовок и описание.
🔹 Используйте внутренние ссылки по смыслу, а не просто ради количества.
🔹 Следите, чтобы все ссылки вели на актуальные страницы — особенно в блогах и статьях.

❗️ Почему это важно:
Алгоритмы ищут логичную, хорошо структурированную информацию. Без этого сайт выглядит как беспорядок, и поисковик не понимает, какие страницы важны, какие — второстепенные, и о чём вообще сайт.

Ссылки по-прежнему влияют на SEO. Да, не так, как 10 лет назад — но влияние внешних ссылок на позиции сайта всё ещё ощутимо, особенно в конкурентных тематиках. И Google, и Яндекс учитывают их как знак доверия: если на вас ссылаются другие, особенно авторитетные ресурсы — значит, вы заслуживаете внимания.

Что именно учитывается:
🔹 Качество доноров — чем авторитетнее и тематичнее сайт, тем сильнее его ссылка влияет на вас.
🔹 Анкор-лист — текст, на который «завешена» ссылка. Чрезмерное использование ключей — сигнал к фильтру.
🔹 Тематика и контекст — ссылка должна быть органичной и находиться в релевантном контенте.
🔹 Разнообразие ссылок — важно иметь разные типы: из статей, справочников, форумов, соцсетей, новостей и т. д.
Естественная динамика — рост ссылочной массы должен быть стабильным. Всплески и резкие падения выглядят подозрительно.

Маркетинговое агентство для клиента в нише B2B закупило 150 дешёвых ссылок на бирже. Через месяц позиции «просели» — и в Google, и в Яндексе. После пересмотра стратегии и фокусе на 10 качественных публикациях в деловых медиа — позиции вернулись и выросли выше прежнего уровня.

✅ Что работает в 2025 году:

• Публикации в отраслевых СМИ и блогах с реальной аудиторией.
• Упоминания в картах, каталогах, партнёрских разделах.
• Гостевые статьи, интервью, исследования.
• Лояльный линкбилдинг через инфоповоды и контент (например, чек-листы или исследования, на которые будут ссылаться).

❌ Что не работает:

• Покупка сотен «анкорных» ссылок на старых биржах.
• Автоматическая генерация ссылок с форумов, комментов, крауд-площадок.
• Использование одинаковых анкор-фраз с ключами — выглядит неестественно.

❗️ Важно: как Яндекс и Google относятся к ссылкам

• Google использует PageRank в обновлённой форме и умеет игнорировать «плохие» ссылки.
• Яндекс до сих пор применяет фильтры за неестественные ссылки, особенно в регионах (Минусинск, Баден-Баден и др.).

Алгоритмы Google и Яндекса ценят «живые» сайты. Если вы обновляете контент, добавляете новые страницы, редактируете старые материалы — это показывает, что сайт развивается. А значит, ему стоит доверять. Особенно это критично для тем, где информация быстро устаревает — технологии, финансы, медицина, законодательство, образование.

Как работает этот фактор:
🔹 Регулярное обновление сигнализирует о том, что сайт актуален. Это влияет как на индексацию, так и на доверие алгоритма.
🔹 Добавление новых страниц, блогов, новостей и кейсов показывает рост сайта.
🔹 Редактирование и расширение существующих статей (например, добавление новых разделов, дат, примеров) помогает сохранить их позиции в выдаче.
🔹 Обновление медиа-контента — например, новые изображения, актуальные скриншоты, видео — тоже считается признаком активности.

У юридической компании на сайте был раздел с ответами на типовые вопросы. Он не обновлялся больше года. После того как специалисты начали раз в 2 недели добавлять новые статьи, редактировать устаревшие и комментировать изменения в законодательстве — позиции по запросам типа «помощь юриста при банкротстве» и «что делать при налоговой проверке» пошли вверх уже через месяц.

✅ Что работает в 2025 году:
🔹 Поставьте график публикаций — например, 2 новых статьи в месяц, 2 старые статьи в переработку.
🔹 Анализируйте, какие материалы теряют трафик, и обновляйте их первыми.
🔹 Добавляйте даты последнего обновления на страницах — особенно в блогах и статьях.
🔹 Используйте контент-план с приоритетами по коммерческим и информационным кластерам.
🔹 Делайте сезонное обновление: акции, подборки, рекомендации, актуальные списки.

❗️ Как это учитывается:
🔹 Google в ряде тем использует Freshness Update — алгоритм, который отдает приоритет свежей информации.
🔹 Яндекс также учитывает свежесть контента в блоке «Яндекс Новости», в smart snippets и базовой выдаче.

Если сайт — это здание, то техническая SEO — это его фундамент. Без него все усилия по контенту, ссылкам и дизайну теряют смысл. Поисковики просто не смогут корректно обойти, понять и проиндексировать страницы.

❗️ Что включает в себя техническая оптимизация:

1. Индексация страниц.
Если страница не индексируется, её нет в поиске. Ошибки в robots.txt, теги noindex, закрытые директивы или отсутствие sitemap могут блокировать доступ поисковикам.
🔧 Решение: Проверить важные страницы в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console на индексацию.

2. Структура сайта.
Поисковики любят логику: чёткие уровни вложенности, понятные URL, навигацию без провалов.
🔧 Решение: Разделы и подкатегории должны быть логичными: site.ru/services/seo/, а не site.ru/page_8.

3. Быстродействие и ошибки.
Ошибки 4xx, 5xx, бесконечные редиректы, конфликтные правила в .htaccess, неправильные канонические ссылки — всё это сигнализирует о некачественном ресурсе.
🔧 Решение: Делайте аудит минимум раз в квартал: используйте Screaming Frog, Sitechecker, Netpeak Spider.

4. Дубли страниц.
Одинаковый контент по разным URL (например, site.ru/page и site.ru/page/) — типичная проблема.
🔧 Решение: Установите канонические теги, следите за пагинацией и параметрами в URL.

5. Структурированные данные.
Разметка schema.org помогает поисковикам понять, где на сайте товар, где отзыв, где FAQ. Это влияет на расширенные сниппеты и кликабельность.
🔧 Решение: Добавьте разметку на карточки товаров, статьи и контакты.

Без HTTPS сегодня вообще нельзя. В 2025 году отсутствие защищённого протокола уже воспринимается как тревожный сигнал — как для поисковиков, так и для пользователей.

❗️ Что важно обеспечить:
1. Наличие SSL-сертификата.
Сайты без HTTPS уже давно помечаются браузерами как «небезопасные», особенно в Chrome. Google и Яндекс учитывают это как фактор ранжирования.
🔧 Решение: Установите SSL-сертификат (Let’s Encrypt — бесплатно, Comodo или Sectigo — платно).

2. Защита от вредоносных скриптов.
Если сайт взломан или заражён, поисковики быстро исключают его из индекса.
🔧 Решение: Регулярные сканы сайта через Google Search Console и специальные сервисы типа Virusdie или Netcraft.

3. Защита от редиректов на сторонние сайты.
Вредоносные редиректы — частая причина попадания под фильтры.
🔧 Решение: Мониторинг ссылок и редиректов, защита административной панели, двухфакторная аутентификация.

4. Обновление CMS и плагинов.
Уязвимости старых модулей — точка входа для атак. Особенно у WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart.
🔧 Решение: Ввести регламент технической поддержки и автообновлений.

С каждым годом выдача становится всё более персонализированной. Google и Яндекс показывают разные сайты в зависимости от города, истории поиска, активности в аккаунте и даже времени суток.

❗️ Как адаптироваться:
1. Указать регион в Яндекс.Вебмастере.
Яндекс использует региональность как один из основных факторов.
🔧 Решение: Укажите основной и дополнительные регионы, если работаете по стране.

2. Создать страницы под ключевые города.
Пример: site.ru/novosibirsk/, site.ru/kazan/.
🔧 Решение: Локализуйте контент, добавьте уникальные офферы, телефоны и адреса.

3. Работать с картами.
Google Business Profile (бывший GMB) и Яндекс Карты критичны для локального поиска — особенно в мобильной выдаче.
🔧 Решение: Добавьте бизнес, соберите отзывы, следите за актуальностью информации.

4. Использовать локальные ключевые слова.
Типовые запросы: “автосервис в Санкт-Петербурге”, “детейлинг в Химках”, “пекарня рядом”.
🔧 Решение: Соберите семантику по городам и внедрите в локальные страницы.

5. Отзывы с геометками.
Яндекс и Google определяют, из какого города пользователь оставил отзыв, и могут усилить его влияние в локальной выдаче.

SEO в 2025 году — это не про лайфхаки. Это про системный подход, в котором важно не делать всё подряд, а сосредоточиться на действительно работающих вещах.

Если вы хотите продвигаться в поиске, начните с базовых вопросов:
🔹 Достаточно ли ваш сайт удобен и полезен для пользователя?
🔹 Учитывает ли он технические требования поисковиков?
🔹 Есть ли контент, который отвечает на реальные запросы ваших клиентов?
🔹 Работаете ли вы над репутацией и ссылочной массой?
🔹 Понимает ли ваш сайт, для кого и где он работает — и в Москве, и в Екатеринбурге?

Остальное — лишь надстройка. Главное — фундамент.
Если вы не уверены, в каком состоянии находится ваш сайт, или вам нужна честная и практическая оценка — начните с простого шага.