Как быстро проверить сайт на ошибки перед продвижением

Перед тем как запускать SEO-продвижение, важно не просто составить список ключевых слов или накидать семантическое ядро — нужно провести базовый аудит сайта. Почему? Потому что любые ошибки на старте могут свести на нет даже самую качественную стратегию продвижения.

🔥 Представьте: вы вкладываете бюджет в контент, покупаете ссылки, а сайт — закрыт от индексации в robots. txt или в нем десятки дублей страниц с одинаковыми мета-тегами. Вы просто кормите поисковик мусором и теряете месяцы.

Ошибки на сайте часто не видны на поверхности. Владельцу или маркетологу может казаться, что все работает, ведь «сайт же открывается». Но это не значит, что Яндекс или Google его индексирует корректно, а пользователям удобно им пользоваться.

Вот типичные последствия запуска продвижения без базовой проверки:
🔹 страницы не попадают в индекс, SEO не дает прироста трафика;
🔹 продвигаются дубли и технический мусор, расходуется бюджет впустую;
🔹 сайт грузится медленно, особенно на мобильных — высокие отказы и низкие позиции;
🔹 часть страниц уводит пользователя на 404-ошибки или старые нерабочие редиректы.

📌 Поэтому анализ сайта перед раскруткой — это не рекомендация, а обязательный этап. И провести его можно вручную или с помощью доступных инструментов. Даже без команды SEO-специалистов.

❌ Продвигаются страницы, закрытые от индексации в robots. txt или meta noindex
❌ Присутствуют дубли URL и контента — каннибализация запросов
❌ Ошибки в sitemap. xml или его отсутствие
❌ Битые ссылки (404), старые редиректы, неработающие анкоры
❌ Неполный или неуникальный Title и Description
❌ Отсутствие HTTPS или проблемы с SSL
❌ Сайт медленный, неадаптирован под мобильные
❌ Контент не содержит ключевых запросов или перегружен ими
❌ Нет H1, используются множественные H1
❌ Используются устаревшие технологии, из-за чего страница не отображается на современных устройствах

📌 Все эти ошибки можно найти еще до начала продвижения — и избежать потерь бюджета и времени. В следующем разделе рассмотрим, что нужно проверять в первую очередь.

Перед тем как закупать ссылки или запускать контентную стратегию, нужно убедиться, что сайт технически готов к продвижению. Ниже — ключевые элементы базовой SEO-проверки, которые можно выявить вручную или с помощью простых инструментов.

🔍 Инструмент: Google Search Console → «Покрытие» и «Проверка URL»
Первое, что нужно проверить — индексирует ли Google страницы сайта. Даже если сайт визуально работает, это не значит, что его видит поисковик.

📌 Что делать:

• Перейдите в Google Search Console → вкладка «Страницы»
• Посмотрите, сколько страниц в индексе, сколько исключено и почему
• Проверьте вручную ключевые страницы через проверку URL

❗ Типичные ошибки:

• Страницы закрыты noindex, но участвуют в продвижении
• Страницы не в индексе из-за ошибки канонических ссылок
• Есть дубли страниц с параметрами (?utm=, ?ref=, и т. д.), которые не должны индексироваться

🔍 Инструменты:

• robots.txt — проверить вручную: вашсайт.ru/robots.txt
• Sitemap — посмотреть в GSC → «Файлы Sitemap»

robots.txt — это файл, который сообщает поисковику, какие страницы можно или нельзя сканировать. Ошибки в нем могут полностью блокировать индексацию сайта.

📌 Проверьте:

• Разрешены ли нужные разделы?
• Нет ли строки Disallow: /, которая закрывает все
• Указана ли ссылка на sitemap.xml

sitemap.xml помогает Google находить страницы. Если он отсутствует или содержит битые ссылки — это сигнал о проблемах.

🔍 Инструменты: Screaming Frog SEO Spider (бесплатно до 500 URL), Netpeak Spider
Title и Description — важнейшие элементы, которые влияют и на SEO, и на кликабельность в выдаче. Их дубли и пустые значения — частая ошибка.

📌 Проверьте:

• Все ли страницы имеют уникальный Title
• Есть ли Description, и соответствует ли он содержимому
• Не превышают ли длину (Title: до 60−65 символов, Description: до 150−160)

❗ Пример ошибки:
У сайта все карточки товаров называются «Купить товар — Интернет-магазин». Google посчитает такие страницы неуникальными.

🔍 Инструменты: Screaming Frog, GSC, Ahrefs

Дубли вредны: они распыляют вес, создают конкуренцию между страницами, и Google может выбрать не ту страницу для показа.

📌 Типовые дубли:
http://site.ru и https://site.ru
site.ru/ и site.ru/index.php
Страницы с параметрами (?sort=, ?color=red)
Тестовые разделы, которые попали в индекс
Один и тот же контент под разными URL

📌 Решения:
Настроить редиректы (301) с дублирующих URL
Использовать канонические теги (<link rel="canonical"…>)
Закрыть дубли в robots.txt или через мета noindex

🔍 Инструменты:

• Screaming Frog SEO Spider
• Google Search Console → Ошибки сканирования
• Ahrefs → Broken Links

Битые ссылки ухудшают пользовательский опыт и мешают роботам. А неправильные редиректы (например, цепочки из 3−4 переходов) замедляют обход сайта.

📌 Проверьте:

• Есть ли на сайте страницы с ошибкой 404
• Ведут ли внутренние и внешние ссылки на них
• Присутствуют ли цепочки редиректов или редиректы на несуществующие страницы

❗ Хорошая практика — настроить страницу 404 с навигацией и предложениями, а не просто «страница не найдена».

🔍 Инструменты:

• PageSpeed Insights (Google)
• GTmetrix
• Mobile-Friendly Test
• SSL Checker (например, на sslshopper.com)

Эти параметры влияют и на индексацию, и на поведение пользователя:

• медленный сайт = высокие отказы
• неадаптированный под мобильные = минус к ранжированию
• нет HTTPS = браузер пугает посетителя

📌 Проверьте:

• Загружается ли сайт быстрее 2−3 секунд
• Адаптирован ли он под смартфоны (проверьте в PageSpeed и вручную)
• Работает ли HTTPS на всех страницах и нет ли смешанного контента (HTTP-ресурсов внутри HTTPS-страниц)
• Есть ли дубли страниц с http и https

🔍 Инструмент: Screaming Frog, проверка кода вручную

Если на сайте есть похожие страницы (например, товарные фильтры или копии контента), важно указать каноническую (основную) версию страницы.

📌 Что проверить:

• Есть ли <link rel="canonical"> в <head> нужных страниц
• Не указывает ли страница на саму себя как на каноническую
• Нет ли конфликтов между каноническими и редиректами

✅ Проверка всех этих пунктов позволяет провести аудит сайта самостоятельно даже без сложных инструментов и привлечения подрядчиков. А в следующем разделе мы разберем контентную и структурную часть сайта, которая не менее важна для ранжирования.

Технический аудит — это половина успеха. Вторая — контент и логика его размещения. Алгоритмы Google и Яндекса в 2025 году стали гораздо умнее: они оценивают полезность контента, структуру страницы и удобство навигации.

Если сайт содержит сотни однотипных страниц, не имеет чёткой структуры и плохо проработанных заголовков — продвигаться будет сложно, независимо от ссылок и скорости загрузки.

Навигация должна быть понятной человеку и роботу. В идеале — плоская архитектура: нужная страница доступна за 2−3 клика от главной, а вложенность URL отображает иерархию.

📌 Проверьте:

• Есть ли у сайта главное меню, охватывающее ключевые разделы
• Применяется ли логичная вложенность URL: site.ru/uslugi/seo/ вместо site.ru/page?id=125
• Присутствует ли «хлебная крошка» (breadcrumb navigation)
• Страницы разделов содержат описания и ссылки на подкатегории — это помогает роботам Яндекса определить тематический вес

❗ В Яндексе особенно важна внутренняя перелинковка: чем ближе страница к главной и чем больше на нее внутренних ссылок — тем выше её авторитет в глазах поисковика.

🔍 Инструменты: Screaming Frog, Яндекс. Вебмастер, Netpeak Spider

Если у десятков страниц одинаковые Title и Description — это сигнал об ошибке. Яндекс и Google могут объединить такие страницы или исключить их из индекса.

📌 Проверьте:

• Уникальность Title и Description по всем важным страницам
• Соответствие Title содержанию страницы (не пишите «Главная» в каждой карточке товара)
• Различия между заголовками у похожих страниц (например, «Пластиковые окна ПВХ» и «Алюминиевые окна» — не должны иметь одинаковые Title)

Контент должен быть уникальным, полезным и полным. В 2024 году и Google, и Яндекс распознают «тексты ради текста» — пустые описания, переспамленные фразы, шаблонные блоки без смысловой нагрузки.

📌 Проверьте:

• Есть ли страницы с менее чем 300−400 символами текста
• Используются ли одни и те же абзацы на десятках страниц (часто бывает у интернет-магазинов)
• Заполнены ли разделы категорий и тегов, или на них просто выведены товары без описания

❗ В Яндексе такие страницы часто попадают в фильтр «малополезного контента», особенно в случае, если сайт молодой или ниша конкурентная.

🔍 Инструменты: Screaming Frog, ручная проверка кода

Заголовок H1 — главный элемент страницы. Он должен быть один, соответствовать теме и включать ключевой запрос в естественной форме.

📌 Проверьте:

• Есть ли H1 на каждой важной странице
• Нет ли нескольких H1 на одной странице (часто бывает из-за визуального оформления или CMS)
• Соответствует ли H1 содержанию страницы
• Используются ли H2-H3 — они помогают поисковикам и пользователям лучше ориентироваться в тексте

✅ Пример удачной структуры страницы для металлотрейдера:
H1: Купить металлопрокат оптом в Москве
H2: Виды металлопроката в наличии

• H3: Арматура
• H3: Квадрат и круг стальной
• H3: Листовой прокат

H2: Условия и сроки поставки
H2: Почему выбирают нас
H2: Цены на металлопрокат
H2: Часто задаваемые вопросы

Такая структура читаема, помогает Google и Яндексу правильно распознать и тематически кластеризовать страницу.

❌ Пример ошибки:
Страница категории содержит H1: «Каталог», пустой meta Description и дублирует текст из десятков других разделов. Такая страница будет игнорироваться или даже понижена в ранжировании.

Сайт может быть идеально оптимизирован технически, но при этом вызывать отторжение у пользователей. В 2024 году Google и Яндекс напрямую учитывают поведенческие сигналы: как долго пользователь остаётся на сайте, возвращается ли в поиск, переходит ли на другие страницы.

Плохой юзабилити, визуальные баги, навязчивые всплывающие окна — всё это приводит к высоким показателям отказов и потере доверия.

Ниже — ключевые моменты для проверки, которые можно провести вручную и с помощью доступных инструментов.

🔍 Инструменты:

• Mobile-Friendly Test от Google
• Визуальная проверка с нескольких устройств (или в DevTools → Responsive mode)

В 2025 году до 80% трафика в некоторых нишах идет с мобильных. Если ваш сайт неудобен на смартфоне, он теряет и пользователей, и позиции в обоих поисковиках.

📌 Проверьте:

• Адекватно ли отображаются блоки, формы, таблицы
• Не выходит ли текст за границы экрана
• Есть ли фиксированный верхний/нижний блок, перекрывающий интерфейс
• Видны ли кнопки и не сливаются ли они с фоном

❗ Яндекс также негативно реагирует на сайты, у которых мобильная версия «ломается» при открытии — особенно на слабых устройствах и браузерах.

🔍 Инструменты:

• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix
• Яндекс.Метрика → Поведение → Вебвизор

Скорость — один из критических параметров ранжирования, особенно в Google. Страницы, которые грузятся более 3 секунд, теряют до 50% трафика.

📌 Проверьте:

• Время загрузки страницы (желательно до 2.5 сек)
• Вес изображений и наличие WebP
• Использование кэширования и gzip-сжатия
• Задержки на стороне сервера (TTFB)
• Подгрузку шрифтов, скриптов и CSS-файлов

✔ PageSpeed Insights также показывает приоритетные улучшения. Даже оценка в 70−80 баллов уже хороший показатель.

🔍 Инструменты:

• Визуальный осмотр
• Вебвизор в Яндекс.Метрике
• Инструменты разработчика (DevTools в Chrome)

Не все ошибки технические — часть из них видна только глазами.

📌 На что обратить внимание:

• Появляются ли «белые поля», пустые блоки, наложения элементов
• Работают ли формы (особенно на мобилках)
• Не скрыт ли текст из-за наложения баннеров
• Учитываются ли разные разрешения и DPI

✔ Просмотрите ключевые страницы на смартфоне, планшете, ноутбуке и большом экране. Даже мелкие баги могут снижать доверие, особенно если сайт продаёт дорогие услуги или товары.

Google с 2021 года учитывает фактор Intrusive Interstitials — навязчивых всплывающих окон. Яндекс также может понижать страницы с агрессивными блоками, особенно в мобильной выдаче.

📌 Чего стоит избегать:

• Автоматически появляющихся попапов сразу при входе
• Окон, перекрывающих 50% и более экрана
• Блоков, которые невозможно закрыть без нажатия на крестик (особенно на мобильном)

✔ Лучше использовать деликатные методы взаимодействия: «липкие» уведомления, всплывающие подсказки с таймером, баннеры внизу экрана.

🔍 Инструменты:

• PageSpeed Insights
• Chrome DevTools → вкладка «Performance»
• Google Search Console → Core Web Vitals

Ключевые метрики:

• LCP (Largest Contentful Paint) — время до полной отрисовки основного контента
• FID (First Input Delay) — задержка перед реакцией на первый клик
• CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько «дергается» вёрстка

✔ Оптимальные значения:

• LCP — до 2.5 сек
• FID — до 100 мс
• CLS — менее 0.1

📌 Ускорить можно за счёт оптимизации шрифтов, отложенной загрузки изображений, уменьшения DOM, и использования современного хостинга.
Даже если сайт технически исправен, плохой UX может «убить» SEO.

❗ Пользовательские сигналы — это реальное поведение людей на сайте.

Google и Яндекс одинаково чувствительны к:

• медленным и нестабильным сайтам
• неадаптированным интерфейсам
• визуальному шуму и ошибкам верстки
• навязчивым всплывающим окнам

Даже без глубоких технических знаний можно самостоятельно провести базовую SEO-проверку сайта перед продвижением. Ниже — список бесплатных и условно-бесплатных инструментов, а также чек-лист, который можно использовать как в таблице, так и в блокноте.

📌 Совет: если у вас сайт до 300–400 страниц, достаточно Google Search Console, PageSpeed и Screaming Frog.

🔧 Технический аудит сайта:

• Проверить индексацию страниц в Google и Яндексе
• Убедиться в наличии корректного robots. txt
• Проверить наличие и корректность sitemap. xml
• Найти и устранить дубли URL
• Убедиться, что все важные страницы имеют уникальные Title и Description
• Проверить HTTPS, отсутствие смешанного контента
• Устранить битые ссылки и лишние редиректы
• Настроить канонические URL

📄 Контент и структура:

• Проверить уникальность и полезность контента
• Убедиться, что на всех страницах есть H1 и они не повторяются
• Убедиться в логичности структуры и навигации (меню, хлебные крошки)
• Исключить «тонкие» страницы (менее 300 символов без смысла)

📱 Юзабилити и визуальная часть:

• Протестировать сайт на мобильных устройствах
• Проверить отображение форм, баннеров, таблиц
• Оценить скорость загрузки (желательно до 3 сек)
• Убедиться в отсутствии навязчивых всплывающих окон
• Проверить показатели Core Web Vitals

🧰 Плюс:

• Настроить Яндекс. Метрику и Google Analytics
• Установить фавикон и проверить иконки соцсетей
• Проверить корректность отображения Open Graph (для ссылок в соцсетях)

📥 Шаблон чек-листа в виде таблицы
Можно использовать Google Таблицы, Notion, Excel или распечатать на бумаге.

🔁 Повторять такую базовую проверку желательно перед стартом любого продвижения, при редизайне или добавлении большого объема страниц. И даже если вы не SEO-специалист, этот список поможет избежать десятков скрытых проблем, которые часто тормозят рост.

Продвижение сайта — это как строительство дома. Нельзя возводить этажи, пока не залит фундамент. Проверка сайта перед продвижением — это тот самый фундамент, на котором держится всё остальное: трафик, позиции, конверсии.

🛠 Многие ошибки на сайте можно устранить за 1−2 дня, если знать, где искать. И это значительно эффективнее, чем потом тратить месяцы на борьбу с фильтрами и падением видимости.

❗ Владельцы бизнеса и маркетологи часто упускают важные детали: страницы не индексируются, мета-теги дублируются, сайт медленно грузится — а бюджеты на SEO уже расходуются. Не допускайте этого.

• Проверяйте индексируемость, структуру, скорость, юзабилити и контент до начала продвижения.
• Используйте инструменты Google и Яндекса, а также простые сканеры — вы удивитесь, сколько можно найти за пару часов.
• SEO-аудит — это не только для специалистов. Многие ошибки видны и исправимы вручную.
• Регулярно обновляйте чек-лист и повторяйте аудит: после редизайна, запуска новых разделов, смены CMS.

✅ Проведя аудит сайта самостоятельно, вы не просто избегаете технических провалов. Вы экономите время, деньги и увеличиваете шансы попасть в ТОП быстрее конкурентов.

🚀 SEO — это марафон. И начинать его нужно не с рекламного бюджета, а с чистого, понятного, технически здорового сайта.

🔄 Что важно запомнить: