Страница должна иметь одну основную цель, которую нужно достичь, например, оформление заказа, подписка на рассылку, скачивание информационного продукта и т.д. Вся структура и контент страницы должны быть направлены на поддержку и стимулирование этого основного действия.
Принципы структуры лендинг-страницы включают:
Привлекательность и уникальность
Лендинг-страница должна быть привлекательной визуально, с использованием привлекательных заголовков, выразительных изображений, иллюстраций и других визуальных элементов, которые помогут привлечь внимание посетителей. Она также должна быть уникальной, отражая уникальное предложение, преимущества или ценность продукта или услуги.
Структура лендинг-страницы должна быть простой и понятной для посетителей. Главные элементы страницы, такие как заголовок, основное сообщение, предложение, форма заказа или контактная информация, должны быть ясно выделены и легко восприниматься.
Соответствие ожиданиям посетителей
Страница должна соответствовать ожиданиям целевой аудитории. Заголовок, рекламный текст и другие элементы страницы должны быть согласованы с рекламным объявлением, ссылкой или другим местом, откуда посетитель перешел на лендинг-страницу. Это поможет снизить отказы и повысить конверсию.
Отзывы клиентов, рекомендации, логотипы партнеров и другие элементы, которые подтверждают надежность и качество продукта или услуги.
Социальные доказательства
Подробное описание выгод и особенностей продукта или услуги, которые могут заинтересовать посетителя и подтолкнуть его к действию.
Описание того, какие преимущества или решения предлагает продукт или услуга, и как они могут решить проблемы посетителя.
Четкий призыв к действию, такой как "Оформить заказ", "Получить консультацию", "Подписаться на рассылку" и т.д., с ярким и заметным кнопкой, которая стимулирует посетителя к выполнению основного действия.
В зависимости от типа продукта или услуги, лендинг-страница может также содержать дополнительные элементы, такие как часто задаваемые вопросы (FAQ), контактную информацию, гарантии, дополнительные предложения и т.д.
После создания структуры лендинг-страницы рекомендуется проводить тестирование различных элементов, таких как заголовок, текст, изображения, цвет кнопки CTA и другие, с целью определения наиболее эффективных вариантов. Оптимизация лендинг-страницы на основе результатов тестирования может помочь улучшить ее конверсию и эффективность в маркетинговых кампаниях.
Тестирование и оптимизация