Создание лендинга и проведение рекламной кампании для системы NATISK

Создание сайта
Платформа Tilda

НАШ КЛИЕНТ

Завод пожарных автомобилей «Спецавтотехника» — ведущий завод-изготовитель пожарной и аварийно-спасательной техники в России. А также разработчик и производитель высокоэффективной системы тушения пожаров компрессионной пеной NATISK.

ПРОБЛЕМА

У клиента существует мощная, развитая, защищенная патентами торговая марка систем компрессионной пены самого широкого применения. Но о ней мало кто знает, а на основном сайте информация о ней плохо структурирована и труднонаходима.

ЗАДАЧА

  • Нам нужно было сделать отдельный лендинг для системы NATISK, чтобы подробно и в доступной форме рассказать о ней. И сделать возможной отправку заявки прямо с лендинга, без лишних заморочек
  • Запустить рекламную кампанию на лендинг, чтобы увеличить продажи системы

РЕШЕНИЕ

Специфика бизнеса такая, что сильно не покреативишь. Информация должна быть строго структурирована, а сайт — минималистичным и простым. Мы предложили сделать сайт на Тильде, так как она отвечала всем требованиям заказчика в плане презентации продукта, удобству администрирования и небольшой цене.
Сначала мы разработали структуру лендинга, отвечающую основным запросам как заказчика, так и целевой аудитории.
  1. Всю разрозненную информацию с основного сайта упаковали в 7 разделов: каталог, фото и видео, видео-инструкции, новости, о системе, о компании и контакты.
  2. На главной странице лендинга оставили следующие блоки:
  • основную информацию о системе «NATISK» и возможность заказать звонок, получить консультацию и задать вопрос
ПРОЦЕСС РАБОТЫ
РАЗРАБОТКА ЛЕНДИНГА
  • каталог продукции с основными ее характеристиками
  • отзывы
Также мы добавили блок с актуальными акциями, чтобы потребитель мог это самостоятельно отслеживать. В итоге мы получили классический лендинг с двумя главными экранами и 7 разделами только с информацией о системе «NATISK».
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
После того, как был готов сайт, мы подготовили тестовую рекламную кампанию, чтобы протестировать, как работает лендинг, насколько он продающий и конверсионный.

1.Сбор семантики.
  • Сначала мы собрали семантику по 6 продуктам, представленных на лендинге: различным видам мобильных установок NATISK.
  • Далее брали брендовые и небрендовые запросы с ориентацией на рынок b2b.
  • Также собрали все запросы по принципу действия системы (например, тушение под напряжением).
  • После того, как собрали семантику, мы сформировали ядро и сделали рекламные объявления.
  • Задали цели в системах веб-аналитики

2.Выбор площадок.
  • Мы решили делать рекламу в Яндекс и Google на Россию и русскоговорящие регионы СНГ. Так у нас получилось 3 направления для каждой из систем:
Яндекс — поисковая реклама, рекламная сеть Яндекс и ретаргетинг;
Google — поисковая реклама, контекстно-медийная сеть Google и ремаркетинг.
3.Запуск рекламной кампании
  • Мы сделали тестовый запуск, с помощью специальных программ отследили поведение пользователей на лендинге, поняли ошибки и исправили их.
  • После провели второй тестовый запуск — семантику и места размещения оставили те же, добавили минус-слова и нерелевантные площадки в РСЯ, добавили информацию на посадочные страницы – характеристики и дополнительные изображения
  • Оптимизировали рекламную кампания — оставили только Россию, изменили время показа рекламы.
  • После проведенной работы пошли заявки с сайта.
РЕЗУЛЬТАТЫ
За 2 месяца тестовой рекламной кампании для совершенно нового сайта мы получили около 6897 кликов со средней стоимостью 6 рублей. По заявкам клиент получил около 5 целевых обращений, стоит учитывать, что цикл сделки у таких товаров длинный.

Какую еще пользу принесла тестовая кампания?
Мы переделали лендинг исходя из анализа поведения пользователей, выяснили, по каким запросам ориентируются пользователи и какова реальная конверсия у нового сайта; поняли, что продукт достаточно сложный и штучный и реклама для него не подходит, поэтому решили не продолжать кампанию. Нужно использовать другие каналы коммуникации и сбыта: PR, GR, участие в различных выставках и т.д.; изучили паттерн поведения пользователя на сайте, что в дальнейшем поможет компании в продвижении; собрали семантику, которая поможет для поисковой оптимизации лендинга.
Начать проще, чем кажется. Напишите нам на sales@titansoft.ru или отправьте заявку через сайт. Мы подберём для вас подходящее решение
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
ПОХОЖИЕ КЕЙСЫ