Как увеличить количество входящих обращений в 2,5 раза за 3 месяца

Проблема

РЕШЕНИЕ

Сбор семантики
по низкочастотным запросам

Внутренняя перелинковка
и закуп новых ссылок

Оптимизация показателей
загрузки

Внедрение новых инструментов
для привлечения трафика

01

Сбор семантики

Как уже рассказывали выше, приоритет отдавали низкочастотным запросам в автомобильной тематике (лишение прав, дтп и др.), правам потребителей (вопросы возвратов товаров, экспертизы и др.), консультаций юриста по арбитражным вопросам.

02

Тексты

Юридическая тема — одна из тех, где в контенте нужно демонстрировать экспертность и большое количество социальных доказательств. Поэтому несмотря на подготовку ТЗ и текстов копирайтерами агентства, клиент постоянно привлекался к корректировке текстов, дополнял деталями своей практики, участвовал в обсуждении и отвечал на вопросы.

Степень вовлеченности клиента можно оценить по количеству уникальных материалов, которыми он снабжал специалистов — документами с выигранными делами, регулярными реальными отзывами и собственной инфографикой.

Однако, такая активность порой доставляла и затруднения SEO-оптимизаторам — в поисках наиболее релевантных запросов клиент порывался обновлять семантику каждые три месяца, что неблагоприятно бы отразилось на процессе поискового продвижения. Для индексации запросов нужно время и последовательность, а частое изменение стратегии вносит хаос.

03

Перелинковка

Отдельную роль в контентной политике играла внутренняя перелинковка. Совместно с клиентом статьи были скомбинированы и перелинкованы вручную таким образом, чтобы с одной стороны — помочь пользователю в навигации внутри темы, с другой — правильно распределить ссылочный вес страниц.

04

Технические доработки

Параллельно с подготовкой контента, мы взялись за улучшение функционала и оптимизацию показателей загрузки по скорости по Page Speed. На каждую страницу были добавлены формы обратной связи, на сайт добавили онлайн — чат Jivosite в связке с Яндекс Диалоги, чтобы пользователи в оперативном порядке могли задать интересующий вопрос юристу и записаться на консультацию.

05

Яндекс Кью и Яндекс Услуги

По инициативе менеджера проекта клиент согласился протестировать относительно новый сервис Яндекса — «Яндекс. Кью». Инструмент позволяет пользователям — получать ответы на интересующие вопросы, а специалистам — демонстрировать экспертность, привлекать бесплатный целевой трафик с ресурсов Яндекса на сайт или конвертировать его в запись на консультацию.

Параллельно клиент тестировал и другую платформу Яндекса — Яндекс Услуги, где разместил заполненный профиль, ссылку на свой сайт.

Количество заявок с этих ресурсов неизвестно, но сервисы стабильно приносят реферальные переходы на сайт, несколько тысяч просмотров ответов в Яндекс Кью и служат источниками дополнительного пиара клиента как эксперта.

06

Ссылочное продвижение

На сайт постоянно, но умеренно закупаются ссылки с трастовых сайтов и региональных порталов в соответствующей тематике для повышения авторитетности ресурса и укрепления его позиций в поиске.

похожие кейсы