Рост небрендового трафика в 3 раза, посещаемости – в 1,5 раза для местного туроператора

Продвижение автобусных туров
Региональное SEO

О КЛИЕНТЕ

Можно ли продвигать локальный туризм со старым неадаптивным сайтом? Можно, но сложно.
В этом кейсе мы расскажем, как увеличили объем целевого трафика для местного туроператора и превратили информационный сайт в интернет-магазин автобусных туров по России, Уралу и Сибири.

ПРОБЛЕМА

Сайт полюбился пользователям, но не отвечал требованиям современных тенденций.

Платформа устарела, не было адаптивной версии для мобильных устройств, отсутствовали посадочные страницы под часть запросов, связанных с автобусными турами. А для тех запросов, что продвигали ранее, частоты была менее 100 чел. /мес. в регионе Свердловская область. Учитывая, что чек на тур в среднем не превышал 1500-2000 рублей, такого объема трафика было недостаточно, и клиент желал увеличить количество посещений сайта.
СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ
Сбор и сегментация семантики
Аудит сайта
Подготовка контента
Перенос и миграция сайта
Как мы это делали?
1
Первым делом, мы взялись за расширение семантического ядра. На сайте уже были созданы страницы под коммерческие запросы туров и экскурсий в конкретные города (например, тур в Невьянск, Верхотурье экскурсия, Экскурсия в Ханты-Мансийск из Екатеринбурга), но под общие запросы (например, автобусные туры по Уралу, автобусные туры из Екатеринбурга и т.д) – страниц не было. Страницы туров также нуждались в оптимизации – расширении текстов, подготовке мета-данных, добавление изображений и др. В дополнительный список внесли низкочастотные информационные запросы для статейного раздела, посвященные краткому обзору достопримечательностей, сувенирам, традициям Екатеринбурга (экскурсионное обслуживание столицы Урала- еще одна деятельность компании).

Формирование и сегментация семантики

2
Проанализировав конкурентную выдачу по запросам, мы обнаружили, что на сайте не хватает важных для коммерческого сайта элементов – цен, карточек с турами, возрастных меток и тематических тегов. На старом сайте это не реализовать. Предложили клиенту бюджетный вариант обновления сайта с переносом на другую платформу. Клиент к идее нового сайта отнесся с опаской. Было принято решение пока оптимизировать старую версию, но вернуться к идее позже.

Аудит сайта

3
В структуру сайта внесли общие посадочные страницы отдельно с графиком всех поездок на год, отдельно многодневные туры, отдельно – для любителей активного отдыха, отдельно – в Сибирь, отдельно в Южный Урал и т.д.

Подготовка контента

Создали общие разводящие страницы с оптимизированными текстами, иллюстрациями, датами поездок, ценами. Подкорректированы с учетом вхождений поисковых запросов и дополнены существующие тексты. Добавлены страницу со схемами движения автобусов, фотографиями, отзывами.

Сайт стал выходить в ТОП- 10 по нужным запросам. Динамика (ниже – позиции по Уралу за 5 месяцев) положительная. Клиент согласился на перенос сайта на новую платформу.
4
Как альтернативу для самописной платформы мы предложили шаблонное решение WordPress. Бюджет у клиента был крайне ограничен, по срокам на все работы было запланировано 1,5-2 месяца (весной начинался туристический сезон, для которого требовался полностью рабочий сайт).

Мы подобрали ряд подходящих шаблонов в туристической отрасли. Клиент согласовал вариант с поиском, карточками товаров, тегами и фильтром по цене, популярности, региону. Настроили блоки, начали переносить и адаптировать имеющийся в наличии контент (страниц было больше 250).

Появились листинги, объединяющие туры по определенным признакам (например, гастрономические туры, туры выходного дня), добавлены теги (популярные туры, ежедневно, эксклюзив и т.д). Разместили на видном месте ссылки соцсетей, онлайн-чат для решения оперативных вопросов + английскую версию с отдельными турами – для иностранцев.

Перенос и миграция сайта

Чтобы не потерять результаты продвижения, сделали 301 редиректы со старого сайта, обновили карту сайта, подкорректировали страницы с битыми ссылками.
Увеличение небрендового трафика в 3 раза.
Показатель отказов 11%.
Глубина просмотра 2.71.
Результаты
За 8 месяцев работы над проектом запустили обновленную версию сайта.
Увеличили небрендовый трафик в 3 раза, с процентом отказов в 11% и глубиной просмотра 2,71 (на старом сайте было 2).
ОТЗЫВ
О ПРОДЕЛАННОЙ РАБОТЕ
Начать проще, чем кажется. Напишите нам на sales@titansoft.ru или отправьте заявку через сайт. Мы подберём для вас подходящее решение
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
ПОХОЖИЕ КЕЙСЫ