Ребрендинг университета (РГППУ)

ПРОБЛЕМа

01

ГЕРБ

02

Динамичный логотип

Гербовая стилистика — популярное явление, которое встречается среди ВУЗов с историей. Это авторитетно, запоминается и производит впечатление. В нашем случае недостаток этого варианта в том, что университет молодой, герб практически никто не знает, даже сами студенты. А где-то в СМИ или каких-то других источниках его точно не опознают.

Эта история с шрифтами и паттернами, которые спокойно можно комбинировать между собой. Каждый его элемент многогранен по смыслам. Можно использовать даже отдельные фрагменты логотипа, при этом стиль не потеряет узнаваемости.

Мы обсудили направления с клиентом и команда единогласно выбрала второй вариант.

Создание логотипа

Вот так выглядит старый логотип вуза:

Смыслов у логотипа было много: книга — символ знаний, горные вершины — отсылка к Уралу (расположение вуза), алмаз — престиж.
Логотип устарел, бирюзовый цвет сложен для печати.
Мы приступили к разработке концепций.

КОНЦЕПЦИЯ 1

Буква Р. Яркий, динамичный современный вариант. Логотип — отсылка к «прикладной» составляющей вуза, состоит из множества элементов, заклепок, «шестеренок». Клиенту вариант не понравился, и мы стали думать дальше.

КОНЦЕПЦИЯ 2

Логотип в синем цвете, традиционный. Клиенту очень нравился синий цвет и логотип ТюмГУ. Логотип сочетает эти пожелания. Он похож на ворота и символизирует старт нового жизненного этапа. Эта концепция была для нас запасным вариантом и клиенту она также не понравилась.

КОНЦЕПЦИЯ 3

Ступенчатая, градиентная, напоминающая здание, лестницу образования. Также в синем цвете. Если приглядеться, видно литеры ГПП (РГППУ). В целом, клиенту концепция понравилась, поэтому, далее было принято решение экспериментировать с этим логотипом.

КОНЦЕПЦИЯ 4

Раскрытая книга, буква «У» — отсылка к университету, синий цвет. Вызвал ассоциации с лого другого уральского университета. Был отвергнут.

КОНЦЕПЦИЯ 5

Логотип был выполнен в синих цветах, но выглядит более современным. Буква Р из кольца и треугольника. С одной стороны — это буква Р, с другой стороны — самоцветы как отсылка к Уралу.

Можно увидеть объектив, окуляр микроскопа, символизирующий научный подход. Довольно современный, интересный, на основе треугольников можно было делать какие-то паттерны. Но клиенту концепция тоже, увы, не понравилась.

КОНЦЕПЦИЯ 6

Градиент, простота, лаконичность, ступенчатость, напоминает букву Е — Екатеринбург. Концепцию сделали на основе ранее понравившейся клиенту концепции №3. Но этот вариант «не зашел».

КОНЦЕПЦИЯ 7

Необычный, яркий логотип. Таких у университетов точно нет. Лого классно смотрится на мерче. Символизирует с одной стороны - стрелку вверх как целеустремленность, упорство, с другой стороны — головоломку. Замкнутое пространство — командная работа, папка с загнутыми уголками – творчество и учеба.

Нам эта концепция очень понравилась, но клиенту она показалась слишком несерьезной, несолидной, поэтому ее тоже пришлось отодвинуть в сторону.

КОНЦЕПЦИЯ 8

Концепция в красном цвете. Напоминает раскрытую книгу, росток, плывущий корабль, галочку, символизирующую достижение результатов. Лаконичный, средний по запоминаемости, но показался недостаточно подходящим для университета. Поэтому от него мы тоже быстро отказались.

КОНЦЕПЦИЯ 9

Простой логотип в синем цвете. Напоминает алмаз, который у нас уже был, или домик с крышей. Объект в объекте, символизирующий структурированность, передачу знаний, объятия. Логотип клиенту показался слишком простым, незапоминающимся, универсальным и неподходящим для ВУЗа. Поэтому его оставили в стороне и пошли дальше.

КОНЦЕПЦИЯ 10

Пиксельная буква Р. Логотип состоит из текста и графической группы. Включает кирпичики, пиксели, пиксельная точка как легкая незавершенность. Нам показался интересным и ненавязчивым по цветам. Клиенту логотип понравился. Он всеми был утвержден. Уже начали готовить варианты логотипа для носителей.

Но тут произошло то, чего не ждали. Ректор нашел на каких-то ресурсах логотип полиграфии, который похож на наш, и мы отказались от этого варианта и приступили к разработке новых версий.

КОНЦЕПЦИЯ 11

Логотип, состоящий из незавершенной буквы Р и дополняющих ее треугольников. Создан не совсем в традиционных для университета цветах. С одной стороны — синий, с другой — малиновый. Сочетание жесткости и гибкости.
В целом, какого-то негатива у ректората он не вызвал и стал одним из рабочих вариантов для доработки в будущем.

КОНЦЕПЦИЯ 12

После провала пиксельной буквы Р мы не отчаялись и решили продолжить развитие подобной тематики. Так появилась еще одна концепция: «РГППУ» — графическое написание аббревиатуры университета и вкрапление в нее пикселей.
С этими пикселями можно было бы работать при создании мерча, но логотип был отвергнут.

КОНЦЕПЦИЯ 13

Еще один интересный вариант, в котором все также можно проследить пиксельную тематику. Достаточно оригинальный, в чем-то авангардный, очень легкий, современный. Пресс-центр пришел от него в восторг! С одной стороны — это мишень, с другой стороны — волны как адаптация, готовность к изменениям. Линии — постепенность, командная работа в одном направлении. И пиксельная точка, дающая завершенность концепции. Но ректору этот логотип пришелся не по душе.

КОНЦЕПЦИЯ 14

Еще один интересный вариант, вдохновленный логотипом ТЮМГУ. Решили поэкспериментировать. В гранях можно прочитать аббревиатуру РГППУ. Смотрится логотип интересно и клиенту он понравился.

Окончательное решение по выбору логотипа принимал ученый совет, в финал вышли 2 логотипа:

Провели голосование, в итоге выиграл первый вариант (концепция с буквой Р в пустотах в сине-розовом цвете).
Клиент выбрал этот логотип, но с небольшой оговоркой — нам нужно было дополнительно представить его в монохромном варианте — в красном, синем и дополнительно в бирюзовом цвете, чтобы смягчить переход от старого логотипа к новому.

похожие кейсы