I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.

г. Екатеринбург

Репина, 95, оф. 406

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

РАЗРАБОТКА ЧАТ-БОТОВ

ТЕХПОДДЕРЖКА САЙТОВ

Ребрендинг университета (РГППУ)

В любой организации наступает момент, когда жить со старым логотипом уже невозможно. Особенно, когда вокруг сильные конкуренты с ярким имиджем, а твоя аудитория — молодые студенты. В этом кейсе мы расскажем, как обновляли не только фирменный стиль университета, но и его позиционирование.

перейти на сайт

Разработка фирменного стиля

Теги

Брендинг

РГППУ

Клиент

ИНФОРМАЦИЯ О КЛИЕНТЕ

К нам обратился Российский государственный профессионально-педагогический университет (РГППУ) — вуз в Екатеринбурге, в состав которого входят институты, колледж, филиал и представительства в городах РФ.

РГППУ решил, что стиль и позиционирование ВУЗа устарели и нуждаются в корректировке. Поэтому администрация университета пришла к нам.

Анализ и сбор информации

Определили 8 сегментов целевой аудитории и расписали их портреты: школьники, родители, абитуриенты, студенты, аспиранты, выпускники вуза, партнеры и СМИ.

- Мы изучили ресурсы университета, отзывы и жалобы студентов в соц.сетях, поговорили с руководством вуза по текущему позиционированию, проанализировали позиционирование конкурентов: Уральского Федерального университета, Уральского Педагогического, а также университетов-«соседей» Томский Политехнический и Тюменский государственный университет.

- Определили 8 сегментов целевой аудитории и расписали их портреты: школьники, родители, абитуриенты, студенты, аспиранты, выпускники вуза, партнеры и СМИ.

- Выявили, что четкого позиционирования у университета нет. Будучи университетом для педагогов с прикладной технической составляющей в советское время, университет таким и остался. Среди прочих слабых мест в позиционировании, которые признало и руководство вуза — отношение к университету как к вузу «второго эшелона». То есть абитуриенты рассматривали его в качестве запасного варианта, на случай, если не получится поступить на бюджет в другие вузы.

- Среди сильных сторон вуза — универсальность и прикладное образование (например, вуз готовит швей, переводчиков, сварщиков, инженеров и т.д.). Еще одна сильная сторона — сильные компетенции выпускников в психологии и педагогике, независимо от получаемой специальности. Активности в университете позволяют прокачать soft-skills, которые в будущем позволят им быстрее двигаться по карьерной лестнице до должности руководителя или открыть свое дело.

Уникальность вуза — университет с сочетанием: прикладная специальность + психология, готовая формула для взращивания будущего менеджера, симбиоз экспертизы и развитого эмоционального интеллекта, что дает специалисту преимущества при приеме на работу.

Разработка айдентики

Проанализировали подход к айдентике более десятка вузов (как региональных, так и федеральных), сформировали несколько направлений для развития бренда.

ГЕРБ

Динамичный логотип

Гербовая стилистика — популярное явление, которое встречается среди ВУЗов с историей. Это авторитетно, запоминается и производит впечатление. В нашем случае недостаток этого варианта в том, что университет молодой, герб практически никто не знает, даже сами студенты. А где-то в СМИ или каких-то других источниках его точно не опознают.

Эта история с шрифтами и паттернами, которые спокойно можно комбинировать между собой. Каждый его элемент многогранен по смыслам. Можно использовать даже отдельные фрагменты логотипа, при этом стиль не потеряет узнаваемости.

Мы обсудили направления с клиентом и команда единогласно выбрала второй вариант.

Создание логотипа

Вот так выглядит старый логотип вуза:

Смыслов у логотипа было много: книга — символ знаний, горные вершины — отсылка к Уралу (расположение вуза), алмаз — престиж.
Логотип устарел, бирюзовый цвет сложен для печати.
Мы приступили к разработке концепций.

КОНЦЕПЦИЯ 1

Буква Р. Яркий, динамичный современный вариант. Логотип — отсылка к «прикладной» составляющей вуза, состоит из множества элементов, заклепок, «шестеренок». Клиенту вариант не понравился, и мы стали думать дальше.

КОНЦЕПЦИЯ 2

Логотип в синем цвете, традиционный. Клиенту очень нравился синий цвет и логотип ТюмГУ. Логотип сочетает эти пожелания. Он похож на ворота и символизирует старт нового жизненного этапа. Эта концепция была для нас запасным вариантом и клиенту она также не понравилась.

КОНЦЕПЦИЯ 3

Ступенчатая, градиентная, напоминающая здание, лестницу образования. Также в синем цвете. Если приглядеться, видно литеры ГПП (РГППУ). В целом, клиенту концепция понравилась, поэтому, далее было принято решение экспериментировать с этим логотипом.

КОНЦЕПЦИЯ 4

Раскрытая книга, буква «У» — отсылка к университету, синий цвет. Вызвал ассоциации с лого другого уральского университета. Был отвергнут.

КОНЦЕПЦИЯ 5

Логотип был выполнен в синих цветах, но выглядит более современным. Буква Р из кольца и треугольника. С одной стороны — это буква Р, с другой стороны — самоцветы как отсылка к Уралу.

Можно увидеть объектив, окуляр микроскопа, символизирующий научный подход. Довольно современный, интересный, на основе треугольников можно было делать какие-то паттерны. Но клиенту концепция тоже, увы, не понравилась.

КОНЦЕПЦИЯ 6

Градиент, простота, лаконичность, ступенчатость, напоминает букву Е — Екатеринбург. Концепцию сделали на основе ранее понравившейся клиенту концепции №3. Но этот вариант «не зашел».

КОНЦЕПЦИЯ 7

Необычный, яркий логотип. Таких у университетов точно нет. Лого классно смотрится на мерче. Символизирует с одной стороны - стрелку вверх как целеустремленность, упорство, с другой стороны — головоломку. Замкнутое пространство — командная работа, папка с загнутыми уголками – творчество и учеба.

Нам эта концепция очень понравилась, но клиенту она показалась слишком несерьезной, несолидной, поэтому ее тоже пришлось отодвинуть в сторону.

КОНЦЕПЦИЯ 8

Концепция в красном цвете. Напоминает раскрытую книгу, росток, плывущий корабль, галочку, символизирующую достижение результатов. Лаконичный, средний по запоминаемости, но показался недостаточно подходящим для университета. Поэтому от него мы тоже быстро отказались.

КОНЦЕПЦИЯ 9

Простой логотип в синем цвете. Напоминает алмаз, который у нас уже был, или домик с крышей. Объект в объекте, символизирующий структурированность, передачу знаний, объятия. Логотип клиенту показался слишком простым, незапоминающимся, универсальным и неподходящим для ВУЗа. Поэтому его оставили в стороне и пошли дальше.

КОНЦЕПЦИЯ 10

Пиксельная буква Р. Логотип состоит из текста и графической группы. Включает кирпичики, пиксели, пиксельная точка как легкая незавершенность. Нам показался интересным и ненавязчивым по цветам. Клиенту логотип понравился. Он всеми был утвержден. Уже начали готовить варианты логотипа для носителей.

Но тут произошло то, чего не ждали. Ректор нашел на каких-то ресурсах логотип полиграфии, который похож на наш, и мы отказались от этого варианта и приступили к разработке новых версий.

КОНЦЕПЦИЯ 11

Логотип, состоящий из незавершенной буквы Р и дополняющих ее треугольников. Создан не совсем в традиционных для университета цветах. С одной стороны — синий, с другой — малиновый. Сочетание жесткости и гибкости.
В целом, какого-то негатива у ректората он не вызвал и стал одним из рабочих вариантов для доработки в будущем.

КОНЦЕПЦИЯ 12

После провала пиксельной буквы Р мы не отчаялись и решили продолжить развитие подобной тематики. Так появилась еще одна концепция: «РГППУ» — графическое написание аббревиатуры университета и вкрапление в нее пикселей.
С этими пикселями можно было бы работать при создании мерча, но логотип был отвергнут.

КОНЦЕПЦИЯ 13

Еще один интересный вариант, в котором все также можно проследить пиксельную тематику. Достаточно оригинальный, в чем-то авангардный, очень легкий, современный. Пресс-центр пришел от него в восторг! С одной стороны — это мишень, с другой стороны — волны как адаптация, готовность к изменениям. Линии — постепенность, командная работа в одном направлении. И пиксельная точка, дающая завершенность концепции. Но ректору этот логотип пришелся не по душе.

КОНЦЕПЦИЯ 14

Еще один интересный вариант, вдохновленный логотипом ТЮМГУ. Решили поэкспериментировать. В гранях можно прочитать аббревиатуру РГППУ. Смотрится логотип интересно и клиенту он понравился.

Окончательное решение по выбору логотипа принимал ученый совет, в финал вышли 2 логотипа:

Выбор логотипа

Провели голосование, в итоге выиграл первый вариант (концепция с буквой Р в пустотах в сине-розовом цвете).
Клиент выбрал этот логотип, но с небольшой оговоркой — нам нужно было дополнительно представить его в монохромном варианте — в красном, синем и дополнительно в бирюзовом цвете, чтобы смягчить переход от старого логотипа к новому.

Мы решили добавить паттерны — узоры, которые дополняют фирменный стиль.

Фирменный стиль

Дальше мы составили гайд по фирменному стилю, в котором расписали, как можно и как нельзя использовать новую стилистику, какие можно использовать шрифты, в каком написании, в каких цветах с наглядными примерами.

Навигация

После фирменного стиля мы приступили к разработке навигации, сделали дизайн разных табличек и указателей, которые в будущем клиент сможет использовать.

РЕЗУЛЬТАТ

Сейчас стиль потихоньку воплощается на всех носителях университета, мы продолжили сотрудничество и занимаемся разработкой сайта уже в новом фирменном стиле.

Начать проще, чем кажется. Напишите нам на sales@titansoft.ru или отправьте заявку через сайт. Мы подберём для вас подходящее решение

Хотите так же?

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

похожие кейсы

Сайт для завода пожарных автомобилей

Реализация сайта на шаблоне – универсальное решение для компаний, которым в короткий срок нужно обновить сайт

Конгрессный портал Свердловской области

Смелый и запоминающийся сайт на платформе Tilda

Музей-театр Барабанный дом

Запуск яркой и удобной веб-площадки для услуг мастер-классов по игре на этнических барабанах